Привет! Ты только начинаешь свой путь в мир SEO? Возможно, ты уже слышал, что поисковая оптимизация (SEO) помогает привлечь трафик на сайт и улучшить позиции в результатах выдачи.

В этой статье мы разложим всё по полочкам и расскажем, что такое SEO простыми словами, как оно работает и какую роль в нём играет искусственный интеллект. Поняв основы, ты сможешь использовать SEO для привлечения трафика и получения качественных лидов. Погнали!

Что ты узнаешь из этой статьи:

• Что такое SEO?
• Тремя китами SEO
• Платный и органический поиск: отличия и сходства
• Как работают поисковые системы?
• Как Google ранжирует результаты поиска (и как оптимизировать сайт под RankBrain)?
• Что такое SEO-стратегия?
• Как ставить цели для SEO-стратегии
• 3 примера SEO-целей
• Как ставить цели для разных типов бизнеса
• Как стать SEO-специалистом
• Какие навыки нужны SEO-специалисту?
• Сколько зарабатывает SEO-специалист?
• Искусственный интеллект и SEO: что нас ждёт?

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization – это комплекс мер по привлечению трафика из бесплатных, органических, естественных результатов выдачи поисковых систем. Цель SEO – улучшить позицию сайта в результатах поиска (SERP), ведь чем выше сайт в выдаче, тем больше людей его увидят.

Три кита SEO

Для digital-маркетолога знание того, как сделать бренд, сайт или компанию заметными в поиске, – базовый навык, а понимание того, как развивается SEO, поможет всегда быть на шаг впереди.

Несмотря на то, что SEO постоянно претерпевает небольшие изменения, его ключевые принципы остаются неизменными. Можно выделить три основных компонента или, если хотите, "кита" SEO, с которыми нужно быть знакомым:

• Техническая оптимизация: это комплекс мер по настройке сайта, которые не связаны с контентом, но влияют на SEO. Часто это происходит "за кулисами". Простой пример – отправка карты сайта в Google.
• Внутренняя оптимизация: заключается в том, чтобы контент на сайте был релевантным, интересным и удобным для пользователей. Сюда относится и использование правильных ключевых слов.
• Внешняя оптимизация: – это комплекс мер по улучшению позиций сайта в результатах выдачи, которые не связаны с самим сайтом. В основном это достигается за счёт качественных внешних ссылок, которые повышают авторитет сайта.

Платный и органический поиск: в чём разница?

Важно понимать разницу между органической (естественной) выдачей, синонимом которой является SEO, и платной выдачей.

В чём отличия?

Есть пять ключевых отличий:

• Позиция: платные результаты отображаются вверху страницы, а органические – под ними.
• Время: в платной выдаче результат виден быстро, а в органической – через недели, месяцы или даже годы.
• Оплата: за платный трафик ты платишь за каждый клик (PPC – Pay-Per-Click, CPC – Cost-Per-Click). Органический трафик бесплатный, но требует вложений времени и ресурсов.
• ROI: рентабельность инвестиций в платную рекламу легче измерить, потому что Google предоставляет больше данных о ключевых словах. Но ROI платной рекламы может снижаться со временем. ROI органического поиска измерить сложнее, но он часто растёт со временем, что в долгосрочной перспективе даёт очень хороший результат.
• Доля трафика: исследование BrightEdge показало, что на органический поиск приходится 53% всего трафика сайта, а на платный – 15%.

В чём сходства?

• Ключевые слова: и в платной, и в органической выдаче важно использовать правильные ключевые слова.
• Целевые страницы: для обоих типов поиска нужны качественные целевые страницы.
• Трафик: и платный, и органический поиск направлены на привлечение трафика.

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы используют алгоритмы – это такие компьютерные программы, которые ищут информацию в интернете и на её основе формируют выдачу по запросу пользователя.

Работа поисковой системы состоит из трёх этапов: сканирование, индексация и ранжирование.

• Сканирование: поисковые роботы (краулеры, пауки, боты) сканируют сайты и собирают информацию о страницах.
• Индексация: поисковая система решает, использовать ли информацию, собранную краулерами. Если страница считается ценной, она попадает в индекс – базу данных, где хранятся все страницы, которые могут быть показаны в результатах поиска.
• Ранжирование: после сканирования и индексации страницы попадают в результаты выдачи. Поисковые системы используют более 200 факторов ранжирования, чтобы определить, какие страницы показывать на первых позициях.

Как Google ранжирует результаты поиска?

У Google есть несколько алгоритмов, например, Hummingbird, Panda и RankBrain, которые отвечают за порядок результатов поиска.

Алгоритм RankBrain основан на машинном обучении и работает следующим образом:

• Если RankBrain сталкивается с незнакомым словом или фразой, он использует искусственный интеллект, чтобы понять его значение, соотнося с похожими поисковыми запросами.
• Это позволяет Google понимать запросы пользователей, переводя ключевые слова в темы и понятия, и выдавать более релевантные результаты.
• RankBrain поощряет сайты, которые удовлетворяют потребности пользователей, а не просто используют как можно больше ключевых слов.

Как оптимизировать сайт под RankBrain?

• Используй длинные и средние ключевые слова (фразы из 2-3 слов).
• Пиши естественным языком, как говорят люди.
• Оптимизируй заголовки и описания страниц, чтобы увеличить CTR (Click-Through Rate – процент пользователей, которые кликнули на ссылку в результатах поиска).
• Увеличь время пребывания на странице и уменьши показатель отказов (процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы).
• Сделай контент более интерактивным: добавь видео, картинки, цитаты экспертов.

Что такое SEO-стратегия?

SEO-стратегия – это план действий по оптимизации сайта для поисковых систем. Цель – привлечение органического трафика и повышение узнаваемости бренда.

Как ставить цели для SEO-стратегии?

Цели должны быть:

• Измеримыми
• Достижимыми
• Релевантными
• Ограниченными во времени

Примеры SEO-целей:

• Вывести 50% ключевых слов из топ-20 на первую страницу Google в течение 9 месяцев.
• Увеличить органический трафик на 20% в 3 квартале и на 25% в 4 квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Увеличить долю рынка с 3% до 5% в следующем финансовом году.

Как стать SEO-специалистом?

SEO-специалист – востребованная профессия, которая хорошо оплачивается.

Навыки SEO-специалиста:

• Поиск ключевых слов
• Линкбилдинг
• Оптимизация контента
• Анализ данных
• Копирайтинг
• Техническое SEO

Зарплата SEO-специалиста:

Зависит от опыта, уровня компании и региона.

Искусственный интеллект и SEO: что нас ждёт?

Искусственный интеллект уже используется для оптимизации многих аспектов SEO.

Тренды AI и SEO:

• Генеративный поиск Google (SGE)
• Прогнозная аналитика
• Локальное SEO на основе AI
• Оптимизация под голосовые помощники
• Видео SEO
• Core Web Vitals (CWV)

Заключение

SEO – это мощный инструмент интернет-маркетинга, который помогает привлекать трафик, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи. Не бойся экспериментировать, изучай новые инструменты и следи за трендами – и твой сайт будет на высоте!